Loro Piana ha recorrido un camino excepcional: de un pequeño taller lanero familiar a convertirse en la cúspide del lujo discreto mundial.
En los últimos meses, la cantante Belinda hizo popular una canción de Los Aristogatos (1978) que habla de los lujos de los millonarios: “¿Qué gatos son los que visten Loro Piana? ¿Qué gatos son los que solo juegan golf? ¿Qué gatos son los que toman Aperol? Naturellement, Los Aristogatos”.
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Pero, ¿qué es Loro Piana y cuál es su relación con el lujo?
Loro Piana: historia de la marca familiar que simboliza el estilo old money
Loro Piana es sinónimo de elegancia discreta y calidad exquisita. Esta casa italiana, fundada hace casi un siglo, ha pasado de ser un negocio familiar de lanas a convertirse en un emblema del llamado “lujo silencioso” y del estilo old money. A continuación, exploramos la historia de esta firma legendaria y por qué se ha ganado un lugar privilegiado entre la élite más sofisticada.
La firma, con raíces familiares que se remontan al siglo XIX, personifica la esencia del lujo discreto. Su recorrido desde una pequeña fábrica de lana en Italia hasta ser la preferida de la élite mundial revela cómo la tradición, la calidad y la exclusividad la convirtieron en el símbolo del estilo “old money”.
Loro Piana, la empresa familiar italiana que encarna el lujo del viejo dinero
La historia de Loro Piana inicia con una tradición lanera familiar en el norte de Italia. Sus raíces se remontan a 1812, cuando Giovanni Loro Piana comenzó a comercializar lana en Trivero, en la región de Piamonte. Aquella pequeña empresa textil sentó las bases de un legado que continuaría con las siguientes generaciones.
No fue sino hasta 1924 que su descendiente Pietro Loro Piana fundó formalmente la compañía Loro Piana & C. en la localidad de Quarona, especializándola en la producción de textiles de alta calidad.
Desde el principio, la visión fue clara: ofrecer las mejores lanas y tejidos del mercado, manteniendo un negocio estrictamente familiar.
A lo largo del siglo XX, la empresa se consolidó bajo la dirección de la familia. En la década de 1940, Franco Loro Piana –sobrino de Pietro– tomó las riendas del negocio y comenzó a expandir su alcance. Para mediados de siglo, Loro Piana se había posicionado como proveedor de lana y cashmere premium para las casas de alta costura europeas.
Sin perder su esencia artesanal ni los lazos familiares, la compañía fue perfeccionando sus procesos productivos y ampliando su presencia más allá de Italia. Franco impulsó la aventura internacional de Loro Piana exportando tejidos de primera calidad a mercados exigentes de Europa, América y Asia. Así, de ser un discreto fabricante piemontés, Loro Piana se convirtió en un nombre reconocido en el mundo del lujo textil.
Materias primas exóticas y calidad incomparable
Si algo distingue a Loro Piana es su obsesión por la calidad de las materias primas. La familia siempre buscó “los tejidos de la más alta calidad” y para lograrlo no dudó en explorar rincones remotos del mundo.
Desde hace décadas, representantes de Loro Piana emprendieron expediciones en busca de fibras excepcionales: obteniendo la lana de cashmere de cabras en China y Mongolia, la lana merino extrafina de ovejas en Australia y Nueva Zelanda, la rara fibra de loto de Myanmar, y por supuesto la preciada vicuña de los Andes. La vicuña, conocida como “la fibra de los dioses”, se volvió uno de los materiales emblemáticos de la marca por su suavidad y escasez.
El compromiso de Loro Piana con estas materias primas va más allá del comercio: en los años 90 la empresa participó activamente en la conservación de la vicuña, ayudando a rescatar a este camélido andino de la extinción mediante reservas naturales y prácticas sostenibles de esquila. Cada hilo de sus productos cuenta una historia de dedicación y artesanía.
Sus talleres combinan técnicas tradicionales con un control meticuloso en cada etapa, desde el hilado hasta el acabado a mano. El resultado son tejidos y prendas inigualables, tan suaves y duraderos que han marcado el estándar de calidad en la industria de lujo.
Loro Piana, una empresa familiar que trasciende generaciones
A diferencia de muchas marcas de lujo fundadas por visionarios pero luego vendidas o desvinculadas de sus orígenes, la firma se mantuvo como empresa familiar durante seis generaciones. Los valores inculcados por sus fundadores –trabajo artesanal, discreción y excelencia– se han transmitido de padre a hijo.
Ya en los años 1970, Franco Loro Piana cedió el mando a sus hijos Sergio y Pier Luigi, quienes continuaron la tradición innovando sin traicionar la esencia. Bajo su gestión, la compañía lanzó sus primeras colecciones de prendas de vestir terminadas (ready-to-wear) en los años 1980, añadiendo moda y accesorios a su prestigiosa oferta de textiles. Esta diversificación convirtió a la firma en una marca completa de ropa de lujo, no solo una proveedora de materiales.
Hoy Loro Piana es parte de LVMH
La continuidad familiar fortaleció la identidad de la firma. Hasta bien entrado el siglo XXI, los Loro Piana siguieron al frente, asegurándose de que cada decisión respetara la herencia recibida. Incluso cuando en 2013 el gigante francés LVMH adquirió el 80% de la empresa –en una de las transacciones más altas del sector–, Pier Luigi Loro Piana permaneció involucrado para salvaguardar el ADN de la marca.
Este paso marcó un nuevo capítulo: Loro Piana pasó a formar parte del conglomerado líder del lujo global, pero sin renunciar a sus raíces. Al día de hoy, la sede sigue en Italia y la filosofía de la casa permanece centrada en la exclusividad y la máxima calidad, igual que hace cien años.
Lujo silencioso: la elegancia del estilo old money
Sin ostentación ni logotipos llamativos, Loro Piana se erige como símbolo del “lujo silencioso”. Sus diseños son refinados y atemporales, pensados para quien valora la sutileza por encima de la marca visible. De hecho, una de las estrategias de la firma ha sido evitar la distribución masiva: sus productos solo se encuentran en boutiques exclusivas alrededor del mundo, dirigidas a un cliente muy específico, y rara vez en tiendas departamentales comunes. Esta escasez controlada y ausencia de publicidad estridente han cultivado un aura de secreto bien guardado. Usar esta marca se convirtió en una señal de estatus que “si lo sabes, lo sabes”, reconocible solo por entendidos en moda de alto nivel.
Para saber más: El empresario más brutal de la historia: cómo la dinastía Vanderbilt perdió toda su fortuna
‘If you know, you know’ en el lujo
Hoy se dice que Loro Piana es la marca favorita de los verdaderamente acaudalados. “Si hay una firma que cumple con el famoso precepto ‘if you know, you know’ del lujo silencioso, esa es Loro Piana” escribió la revista Mujerhoy, señalando que simboliza como ninguna otra la elegancia discreta de la élite. De hecho, la han llamado el “Uniqlo de los billonarios”, por ofrecer prendas tan perfectamente sencillas y de calidad que solo un ojo experto puede distinguir su procedencia.
Es la antítesis de la moda ostentosa: aquí no importan las etiquetas visibles, sino el savoir faire. No es casualidad que dinastías de viejo dinero –los Rothschild, los Vanderbilt, los Getty– históricamente vistan marcas como Loro Piana, consideradas estandartes de ese estilo aristocrático heredado.
Como resumió un editor de GQ, Loro Piana es “la marca de cualquier heredero que se precie”, gracias a su devoción casi fanática por obtener las fibras naturales más escasas y excepcionales del planeta. En otras palabras, es riqueza silenciosa hecha moda.
Impacto y vigencia: el legado Loro Piana hasta hoy
El prestigio de la firma no solo reside en su pasado, sino en cómo ha influido en la definición del lujo moderno. A sus 100 años, la firma opera más de 130 boutiques exclusivas en ciudades clave de Europa, Norteamérica, Medio Oriente y Asia, llevando el toque de Piamonte a la clientela global más exigente. Sus prendas icónicas –como la chaqueta de equitación Horsey, el suéter de baby cashmere, la bolsa Extra Pocket o los mocasines de ante– se han vuelto objetos de deseo que encarnan un estilo de vida privilegiado y discreto,
En la cultura popular reciente, Loro Piana cobró visibilidad gracias a la tendencia quiet luxury. Por ejemplo, en Succession (la serie de televisión sobre una familia multimillonaria), los personajes visten abrigos, gorras y suéteres de Loro Piana, lo que desató una oleada de interés por la marca entre el público general. Figuras como Gwyneth Paltrow, reconocida por su estilo depurado, han adoptado sus diseños, reforzando la idea de que esta casa italiana es el referente absoluto del buen gusto contenido.
Al mismo tiempo, nuevas generaciones de ricos emprendedores y celebridades han descubierto en Loro Piana la respuesta a un deseo de lujo más auténtico y sostenible, alejándose de logomanía y tendencias efímeras.